Facebook Ads: La guía completa con el paso a paso

¿Quieres hacer publicidad en Facebook e Instagram pero no sabes por dónde empezar? No te preocupes, todos hemos tenido esa duda en algún momento, pero para solucionarlo, te traemos el paso a paso para crear tu primer anuncio, sólo sigue leyendo.

Antes que nada, debes saber que Facebook Ads es la plataforma de publicidad que permite que las marcas y/o empresas se promocionen dentro de las redes de Meta (Facebook e Instagram), recordemos que los anuncios pagados son una forma de aumentar el alcance de tu marca, lo que sirve para acelerar resultados y destacarse de la competencia.

Lo primero que debes considerar es que para este punto ya debes tener creada la página de tu marca/negocio en Facebook, si aún no tienes una acá te decimos cómo crear una fanpage.

Lo segundo por hacer ya que tienes tu página es entrar al administrador de anuncios, que es una herramienta unificada de creación, con la que puedes diseñar y publicar anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network (todo el ecosistema de Meta), forma parte de Meta Business Suite (también puedes crear un anuncio desde el apartado de crear anuncio, pero la manera organizada es desde el administrador de anuncios).

Antes de crear un anuncio, la plataforma te va a pedir que definas cuál es tu objetivo de la campaña. Para definir esto es importante que sepas lo que quieres lograr; el objetivo es lo que quieres que hagan las personas al ver tu anuncio.

La misma plataforma te va a poner una descripción y el uso ideal de cada uno:

El administrador de anuncios se maneja en tres niveles: campañas, conjunto de anuncios y anuncios.

Estas divisiones permiten que los anuncios se enfoquen mejor para cada grupo específico, tener mayor control sobre el presupuesto, el cronograma y analizar los resultados con mayor facilidad.

La plataforma nos muestra ahora los detalles de la configuración de nuestra campaña (algunos son opcionales).

• Nombre de la campaña: Lo que nosotros te recomendamos es tener una estructura en el título ya que te ayudará a tener un mejor control cuando empieces a crear más campañas.
  Ejemplo: Nombre de la campaña: (dispositivo)-(producto)-(objetivo)
• Categoría de anuncios especiales: Si tu marca/empresa está relacionada con alguna de las categorías de banca, empleo, inmobiliaria, temas sociales o de política, has de indicarlo aquí, de no ser así lo puedes dejar vacío.
• Detalles de la campaña: Aquí puedes establecer un presupuesto máximo que quieres que Facebook utilice para tus anuncios. Pero este campo no es obligatorio rellenar.
• Prueba A/B: Si activas esta función, podrás testear diferentes versiones de anuncios y comprobar más adelante cuál funciona mejor, para así eliminar aquella que no esté dando resultados.
• Optimización y presupuesto de la campaña: Al activarlo estás indicando que quieres que la inteligencia artificial de Facebook administre el dinero de tu campaña y para eso nos da las siguientes opciones:
  • Presupuesto diario: Elige el dinero promedio que quieres que se gaste cada día.
  • Presupuesto total: Elige la cantidad que quieres que se gaste en total en tus anuncios.
  • Estrategia de puja de la campaña: Las opciones que verás son la de “Volumen más alto”, “límite de puja”.
    De manera predeterminada aparece la opción de volumen más alto, en la gran mayoría de los casos es conveniente dejarla así, ya que de esta manera Facebook distribuye tu anuncio mostrándolo a la mayor gente posible gastando lo menos que se pueda.

Nosotros te recomendamos que la dejes desactivada si estas haciendo tus primero anuncios, ya que te permitirá llevar un mejor control de tu gastos.

Este es el segundo nivel para crear nuestra campaña, acá es donde vamos a definir qué es lo que queremos hacer, el dinero, el tiempo, el público y dónde se van a mostrar nuestros anuncios.

• Nombre de conjunto de anuncios: Nunca nos cansaremos de recomendarte que contemples una estructura para nombrar tu conjunto de anuncios (recuerda que la organización es fundamental cuando manejas múltiples campañas y conjuntos).Ejemplo: (Número)-(Objetivo+detalle)-(segmentación)

• Qué queremos hacer: Las opciones de esta sección cambian dependiendo del tipo de objetivo que se configuró antes.

• Contenido dinámico: Puedes activar este apartado si lo que quieres es mostrar diferentes creatividades para tus anuncios. Podrás cargar varias imágenes, títulos y descripciones y Facebook las irá mezclando. Después podrás ver cuál te está dando mejores resultados.

• Presupuesto y calendario: Acá podrás definir el tiempo que durará tu campaña, desde la fecha de inicio hasta la fecha final. También puedes ajustar el presupuesto ya sea diario o total.

• Público: Aquí sucede la famosa segmentación, lo que en otras palabras sería: definir a qué personas quieres que le aparezca tu anuncio (saber quien es tu buyer persona te dará una idea más clara), podrás configurar información como:

• • Lugar
  • Sexo
  • Edad
  • Datos demográficos
  • Intereses
  • Comportamientos
  • Idiomas
  • Etc.

• Ubicaciones: Se trata de definir dónde se mostrarán nuestros anuncios una vez que se publiquen. Para ayudarte a definir esta sección Facebook nos muestra todas las opciones que tiene disponibles y el cómo se visualizará tu anuncio en determinada sección.
  • Ubicaciones Advantage+: La IA de Facebook maximizará tu presupuesto distribuyendo tu conjunto de anuncios en las ubicaciones con mayor probabilidad de rendimiento.
  • Ubicaciones Manuales: Quien decide la plataforma y ubicación del conjunto de anuncios serás tú. Algunas ubicaciones son:
    • Facebook (sección de noticias, vídeos in-stream, columna derecha, artículos instantáneos)
    • Audience Network (red de aplicaciones y sitios web fuera de Facebook, que muestran anuncios dentro de su contenido como si fuera publicidad nativa)
    • Instagram (stories y sección de noticias)
    • Messenger (mensajes patrocinados e inicio)

• Optimización y entrega: Te permitirá elegir cómo prefieres que se muestren tus anuncios en función de lo que quieras conseguir:
  • Alcance
  • Impresiones
  • Mejora de recuerdo del anuncio
  • Thruplay (Reproducciones completas)
  • Reproducciones de video continuas de 2 segundos

Esto resulta muy útil ya que posibilita obtener los mejores resultados a un coste más bajo.

• Control de puja: Aquí sólo definimos el precio máximo que queremos pagar por la acción del usuario, puedes dejarlo vacío ya que es opcional.
• Límite de frecuencia: Esto es simple, cuántas veces quieres que le salga tu anuncio a un usuario en determinado tiempo.

Hemos llegado al nivel donde configuraremos lo que los usuarios van a ver: la parte creativa, la plataforma te va mostrando una vista previa de tu anuncio según vayas llenando los campos.

• Nombre del anuncio: Te recomendamos usar un nombre claro y sencillo de recordar. (Recuerda que el orden es importante si piensas tener muchos anuncios y campañas corriendo).
• Identidad: Si tienes más de una página acá podrás escoger a cual quieres ligar tu anuncio. Si ya tienes conectada tu cuenta de Instagram, podrás seleccionarla.
• Configuración del anuncio: Aquí puedes seleccionar el origen de tu anuncio, tenemos tres opciones:
  • Crear anuncio: Es decir desde cero
  • Usar publicación existente: Cualquier publicación que hayas hecho anteriormente.
  • Usar un modelo desde el Creative Hub: El creative hub, es el lugar donde puedes pre-crear anuncios para posteriormente ser utilizados, algo así como una biblioteca de tu cuenta.

  Si decides crear desde cero, en esta sección también deberás elegir el formato para tu anuncio, pueden ser tres:

  • Una sola imagen o video
  • Secuencia (hasta 10 imágenes o videos)
  • Colección

• Contenido del anuncio: Esta es la sección donde cargaremos todo lo necesario para nuestro anuncio, contenido multimedia, copies (textos) y el famoso CTA (llamado a la acción). La plataforma te pedirá esta información dependiendo el formato que hayas seleccionado.
• Destino: Aquí nos toca indicar a dónde queremos mandar a esos usuarios que interactúen con nuestro anuncio, de nueva cuenta, dependiendo del formato seleccionado serán las opciones que nos aparezcan, podemos usar:
  • Experiencia instantánea: Un formato enriquecido de más material y navegación. Veámoslo como un micrositio.
  • Sitio web: Debes colocar la URL que quieres que visiten.
• Seguimiento: Este apartado es para poder llevar un poco más de control y registro de los eventos que genera tu campaña, si tienes el pixel de Facebook o una App, incluso si tienes acciones offline puedes ir registrándolas.

Como has visto a lo largo de esta guía, crear un anuncio no es taaaan complicado, aunque llegar a dominar la plataforma y crear campañas más complejas requiere muchas horas de práctica, pruebas y esfuerzo (como todo en esta vida).

Si quieres sacar el máximo provecho a tu presupuesto destinado a anuncios pagados, te recomendamos que dejes tus campañas en manos de expertos que tengan experiencia en Facebook Ads, deja que te asesoren y confía en ellos (como el equipo de Mitoto Studio por ejemplo).

Compártenos tu experiencia, ¿Qué te pareció esta guía? ¿Qué es lo que mejor te ha funcionado? Si tienes alguna pregunta o quieres profundizar en algún tema: ¡Déjanos un comentario!

Y por último, no dudes en compartir este contenido si lo encontraste interesante y te ha ayudado.